医药品牌年度品牌传播规划方案.pptxVIP

2026年品牌传播规划;

第一部分|

战略背景与机遇洞察;

同为品牌提供了天然的信任基础。

激活存量用户的品牌忠诚度

将这份信任传递给下—代;;

HPGC;

第二部分|

品牌定位与核心策略;;;;

UGC共创：营造热销氛围

核心策略：通过KOC素人真实口碑+UGC内容共创，制造千万妈妈的共同选择从众效应

1.KOC素人层激活：晒单激励机制、30/60/90天成长记录对比

2.UGC内容征集活动：#晒出宝宝成长milestone#第一次翻身、坐立、站立...

3.618前期蓄水（5月中下旬）：加大KOC铺量，制造抢购预告618囤货攻略：半年量一次备齐

4.预期效果：小红书每月新增200+篇优质笔记，社群裂变扩大影响力;;;

全平台总曝光：12亿+、全平台总互动：6000w+、优质内容产出：120,000+条

品牌IP：哈药好气色音乐季IP、影响力价值：行业标杆案例+奖项+媒体曝光;

第三部分｜新品、培育品、主导品

产品维度分析与策略规划;

媒介侧品效类预算总计5000万元

预算分配:主导晶65%(3250万)、培育品25%(1250万)、新晶10%(500万)。

考该

考核维度:\进店UV、CPM\\CPE、ROI\

\年均综合ROI考核目标0.75\;;

产品维度分析与策略规划：三精蓝瓶蓝条产品人群覆盖地图;

1月;

三精葡萄糖酸钙乳酸钙口服液

三精葡萄糖酸锌口服液;

传统电商兴趣电商

2026.Q12026.Q22026.Q32026.Q42025.Q42026.Q12026.Q22026.Q32026.Q4

18.642.344.662.115.524.937.432.440

174150.4

各平台达人首批铺底达人切片、CID信息流等（testroi至0.8-1→Q3复投→Q4追投【费用循环】）

短剧中插（保底roi0.5）种收一体二次复投（优化人群包）bigday（上怀旧场）

抖音、小红书、B站账号常规内容铺设公众号营销星球官号下场怀旧唤新

蓄水内容引流直播间，为店铺直播持续引流;

无蔗糖无负担；

喝出一条硬骨头。;

不含蔗糖；专注健康

喝出人生好状态。;;

什么在影响消费决策？

补锌对健康、皮肤及儿童发育的效果。

词云10次词云41次词云23次

“减少痘痘”“提高免疫力”“体质改善”

什么在影响复购？

【便携包装】【易用性】，影响复购决策。;

产品维度分析与策略规划：新品-三精蓝条人群分析

核心人群定位：对谁来说“三精无糖液体锌”是更好的选择？;

产品维度分析与策略规划：新品-三精蓝条人群分析

核心人群定位：对谁来说“三精无糖有机钙”是更好的选择？;

三精无糖钙口服液·六大优势安心守护

无糖有机复合液体钙老少咸宜更好补钙;

填补细分市场空白

①糖高孕妇补锌市场/②糖尿病人群补锌市场/③敏感肌控糖补锌市场;;;

Social平台矩阵营销，产品C位出道;;

KOL+KOC联动种草;

产品维度分析与策略规划：新品-三精蓝条投放端中插;;

品牌

直播;

跨境、膳食投放形式多元化，各平台可玩性更高

品牌可以保健品/跨境/膳食同款包装进行同系列宣传调整增加品牌营销端口可玩性，顺应平台营销趋势;

产品维度分析与策略规划：主导品-三精蓝瓶;;

产品维度分析与策略规划：主导品-三精蓝瓶钙品类探查

儿童/孩子补钙需求是第一，缺/补钙缺锌是同出现的大诉求;;

产品维度分析