会展的网络营销传播研究分析——重庆悦来的车展为例 文献综述 市场营销专业.docx

会展的网络营销传播研究分析——重庆悦来的车展为例文献综述市场营销专业

引言

会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。故而国内外众多学者对“会展业”、“网络营销”以及网络营销在会展业的应用进行了研究。

一、关于会展与会展业的研究

桑德拉·L·莫罗（2016）对有关会展所带来的经济效应与社会效应实施了分析