2025 年大学 2025 届设施园艺（营销管理）期中模拟测试卷.docVIP

2025年大学2025届设施园艺（营销管理）期中模拟测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.设施园艺营销管理中，市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.设施园艺产品的核心产品是指（）

A.产品的外观B.产品的功能和效用C.产品的包装D.产品的售后服务

4.当设施园艺产品处于生命周期的衰退期时，应采取的营销策略是（）

A.改进产品B.开拓新市场C.收缩策略D.快速撇脂策略

5.设施园艺营销渠道中，直接渠道的优点是（）

A.覆盖面广B.成本低C.能及时了解市场需求D.灵活性强

6.以下不属于设施园艺促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.提高产品质量

7.设施园艺市场定位的实质是（）

A.寻找市场空白B.塑造产品特色C.降低成本D.提高知名度

8.对于设施园艺产品的定价，需求导向定价法主要考虑的是（）

A.成本B.竞争状况C.消费者需求D.产品质量

9.设施园艺营销调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

10.设施园艺企业的营销战略规划的核心是（）

A.目标市场选择B.市场定位C.制定营销策略D.规划企业发展方向

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.设施园艺营销管理的宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

2.设施园艺产品的整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

3.设施园艺营销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道E.长渠道

4.设施园艺促销组合的要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.产品包装

5.设施园艺市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.设施园艺营销管理的任务就是刺激消费者对产品的需求。（）

2.生产观念适用于产品供不应求的市场状况。（）

3.设施园艺产品的形式产品是指产品的外观和包装。（）

4.设施园艺产品的生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。（）

5.间接营销渠道是设施园艺产品销售的主要渠道。（）

6.广告是设施园艺促销中最常用的方式之一。（）

7.设施园艺市场定位一旦确定就不能改变。（）

8.成本加成定价法是一种以需求为导向的定价方法。（）

9.设施园艺营销调研的数据收集方法只有问卷调查法。（）

10.设施园艺企业的营销战略规划只需要考虑当前市场状况。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）

1.简述设施园艺营销管理的主要内容。

2.设施园艺产品的定价方法有哪些？请分别简要说明。

3.设施园艺市场细分的作用是什么？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例并回答问题）

某设施园艺企业生产的蔬菜品质优良，但市场销量一直不理想。企业经过调研发现，消费者对蔬菜的安全性和新鲜度非常关注，而该企业在这方面的宣传和保障措施不足。同时，竞争对手通过多种营销渠道和促销活动，吸引了大量客户。

问题：

1.请分析该企业在营销方面存在的问题。

2.针对这些问题，提出你的改进建议。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.D

3.B

4.C

5.C

6.D

7.B

8.C

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.设施园艺营销管理主要内容包括：分析市场机会，进行市场细分、目标市场选择和市场定位；制定营销策略，涵盖产品