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岳阳市生鲜农产品电子商务发展：机遇、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的时代浪潮下，电子商务作为一种新型商业模式，正深刻地改变着人们的生活方式和消费习惯。近年来，我国电子商务市场规模持续扩张，网络零售交易额逐年攀升，成为推动经济增长的重要力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例的80.0%。这一数据充分表明，电子商务已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在电子商务蓬勃发展的大背景下，生鲜农产品电子