跨界IP联名模式对会员忠诚度与消费行为的激发效应.docxVIP

跨界IP联名模式对会员忠诚度与消费行为的激发效应

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1跨界IP联名相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2会员忠诚度形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3消费行为理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4研究述评与框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

跨界IP联名模式对会员忠诚度的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1提升情感联结与归属感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2增强品牌感知价值与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3创造差异化体验与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

跨界IP联名模式对会员消费行为的驱动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1激发购买意愿与冲动消费．．．．．．．．．．．