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康养旅游目的地品牌构建与可持续发展策略研究

目录

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、康养旅游目的地品牌理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2康养旅游目的地特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3品牌构建相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4可持续发展相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、康养旅游目的地品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1目标市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2竞争对手品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3自身品牌资源评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、康养旅游目的地品牌构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1品牌定位策略制定．．．