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解码网购跨期选择：解释水平与时间框架的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式，其中网络购物的兴起尤为引人注目。据相关数据显示，中国网络购物市场规模持续攀升，2020年达到12.9万亿元，同比增长10.8%，2021年更是超过12万亿元，同比增长约15%，且这一增长趋势在未来仍有望延续。全球范围内，网购市场同样呈现出蓬勃发展的态势，亚洲地区成为增长最快的区域，中国和印度是主要的增长动力，而欧美等发达国家的网购市场已步入成熟阶段。在网购过程中，消费者常常面临跨期选择。例如，在购买商品时，消费者可能会