年轻消费群体行为特征与品牌偏好研究.docxVIP

年轻消费群体行为特征与品牌偏好研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、年轻消费群体画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1年轻群体的界定与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2年轻群体的消费心理探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3年轻群体的媒介接触与社交习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4年轻群体的消费行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、年轻群体消费行为影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1社会文化环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2技术环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3经济环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4品牌自身属性的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、年轻群体对品牌的态度与偏好深度分析