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2026年学历类自考市场调查与预测-企业经营战略概论参考题库含答案解析(5卷)

2026年学历类自考市场调查与预测-企业经营战略概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】SWOT分析中，属于企业内部因素的是（）。

【选项】A.行业增长率

B.企业研发能力

C.市场竞争强度

D.国家政策调整

【参考答案】B

【详细解析】SWOT分析框架中，内部因素涵盖企业自身资源和能力（如研发能力、管理结构），而选项A、C、D均为外部环境因素，故B为正确答案。

【题干2】波特五力模型中，竞争者数量直接影响行业吸引力的主要因素是（）。

【选项】A.替代品威胁

B.买方议价能力

C.新进入者威胁

D.供应商议价能力

【参考答案】C

【详细解析】新进入者威胁（选项C）反映潜在竞争者进入市场的难易程度，直接影响行业现有企业的盈利空间，是五力模型中衡量行业吸引力核心指标。

【题干3】蓝海战略的核心目标是（）。

【选项】A.通过差异化降低成本

B.创造需求而非争夺需求

C.提升现有产品附加值

D.扩大市场份额

【参考答案】B

【详细解析】蓝海战略强调突破行业边界，通过价值创新开辟无竞争市场（蓝海），而非传统竞争（红海），因此B为正确答案。

【题干4】资源基础观（RBV）认为企业核心竞争力的首要条件是（）。