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新媒体赋能农业传播：模式、成效与挑战

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，新媒体如同一股强劲的浪潮，席卷了社会的各个领域。从人们的日常生活到商业运营，从教育领域到文化传播，新媒体的影响力无处不在。以社交媒体平台为例，截至2024年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，人们通过这些平台即时分享信息、交流观点、开展社交活动。在商业领域，电商直播等新媒体营销模式蓬勃发展，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增长24.2%，成为推动消费增长的重要力量。短视频平台也异军突起，抖音、快手等平台的日活跃用户数均达到数亿级别，用户每天花费大