2026年公关策划师考试题库（附答案和详细解析）（0113）.docxVIP

公关策划师专业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

公关策划的核心本质是以下哪项？

A.单向传递企业信息

B.双向沟通与关系管理

C.替代广告进行产品推广

D.控制媒体舆论导向

答案：B

解析：公关的核心是通过双向沟通建立组织与公众的信任关系（格鲁尼格“卓越公关理论”）。A错误，单向传递是传统宣传模式；C错误，公关与广告功能不同；D错误，控制舆论违背公关伦理。

危机管理中的“4R模型”不包括以下哪项？

A.缩减（Reduction）

B.预备（Readiness）

C.反应（Response）

D.赔偿（Reparation）

答案：D

解析：4R模型由美国危机管理专家罗伯特·希斯提出，包括缩减、预备、反应、恢复（Recovery）。D项“赔偿”属于反应阶段的具体措施，非模型核心环节。

公关策划中“SWOT分析”的“O”指的是？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

答案：C

解析：SWOT分析是战略规划工具，O（Opportunities）指外部环境中的有利因素。A/B/D分别对应优势、劣势、威胁。

以下属于非大众传播渠道的是？

A.电视新闻

B.企业微信社群

C.行业报纸

D.户外广告牌

答案：B

解析：大众传播是“一对多”的广