（52页PPT）小红书双11种草学习季年末冲刺消费品各行业双11大促营销解码.pptxVIP

01布局先一步，抢赢双十一好的转化从种草开始

年轻有活?的?户都在?红书男性用户男女比例增长高于大盘月活用户95后00后一某省市用户UGC内容分享者月均用户搜索渗透数据来源：小红书平台数据，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息+3%+2%种草新产品品牌的途径认识新产品品牌的途径每月寻求购买建议用户数数据来源：NielsenIQ《后疫情时代消费心理研究》，2023月3月，同比2021年；小红书数据中台，2023年8月

消费者在小红书的消费路径“主动性”认知深度种草购买分享用户被动接受产品息，形成初步认知用户主动搜集产品信息，深度种草