（67页PPT）京东到家年度公关传播方案.ppt

传播洞察：不愿意线上购买生鲜、生活用品的用户往往有2个原因，物流速度无法保证，无法触及实物。传播思路：针对用户痛点，在地铁站等人流密集的交通枢纽处，设置实物货架彰显京东到家平台入口优势，用实物及优惠吸引关注度，并以#试试谁先到家#的主题展示到家使用便捷、物流快速、品牌可靠的优质体验。1、大数据汇总统计当地销量最好的货品。并在地铁站设立巨型密封实物货架，吸引眼球。2、货架同步展示京东到家二维码、#试试谁会先到家#、3公里2小时、不排队等口号及信息。3、现场扫码下载或扫码购物，可获取更多优惠及激励。12.12：#试试谁先到家#从知道品牌，到认同品牌如何让受众深刻感知京东到家品牌理念？