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薇诺娜化妆品品牌营销的消费者调查分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u28884薇诺娜化妆品品牌营销的消费者调查分析案例 1

30788（一）问卷设计与回收 1

52221.问卷设计 1

228122.调研时间 1

282463.样本分析 1

14469（二）结果分析 2

247251.品牌个性分析 3

102352.品牌传播分析 3

227113.品牌销售分析 6

83604.调研结论及营销解决对策 6

（一）问卷设计与回收

问卷设计

调查问卷一共分为四个部分，第一个部分是基本结束，主要向被调查者介绍调查目的和此份问卷的用途。第二部分收集被调查者的基本信息，主要是被调查者的性别、年龄、工作和可支配收入等个人信息。第三部分是筛选目标被调查者问卷，该部分的主要作用是为了筛选不使用护肤品的人群，用来排除非此次调查的重点人群，减少误差。第四部分为问卷的主体部分

调研时间

本次网络问卷调研具体安排如下：

表4.1调研日程安排

调研时间

调研内容

3.10-3.13

明确调研计划，设计问卷

3.14-3.16

问卷发放，指导填写

3.17-3.21

回收问卷，数据统计分类

3.22-3.24

提出营销策略

3.25-3.26

总结成果与不足

样本分析

本次市场调查采取了线上问卷的方式。本次市场调查一共