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香水品牌营销策略研究开题报告文献综述

目录

TOC\o1-3\h\u657香水品牌营销策略研究开题报告文献综述 1

224371.1研究背景和意义 1

129551.1.1研究背景 1

233191.1.2研究意义 2

76121.2文献综述及理论基础 3

104761.2.1文献综述 3

142571.2.2理论基础 5

157021.3研究方法与内容 8

35141.4技术路线 9

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

中国的经济发展当下正是迅速上升的阶段，从1978年改革开放以来中国经济发生了翻天覆地的变化并且成效显著。与此同时，国内的香水行业伴随着改革开放发展的也得到了迅速的提升。从世界经济的发展来看我国的香水行业，目前中国的香水主要还是输入型产品，2020年我国香水进口贸易相关数据显示，随着进口香水品牌的在国内的快速发展，国产香水产品也在逐步崛起，整体香水行业近10年均呈现稳步增长的趋势。

在中国香水虽然起源于中国封建时期，发展历史悠久，但是相对其他国家我国香水起步比较晚。国内香水的萌芽起步于1978年，至今可分为两个阶段（见图1-1）：

图1-1中国香水行业发展历史

来源：头豹研究院编辑整理

近年来香水产品的发展空间在提升，消费环境也在改善主