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市场调查与分析模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.市场调查

2.抽样框

3.探索性研究

4.信度

5.相关分析

二、填空题（每空1分，共10分）

1.市场调查的基本程序通常包括________、________、________、________和________五个主要阶段。

2.根据调查方法的接触方式不同，市场调查方法可分为________和________两类。

3.在市场调查中，常用的概率抽样方法包括________、________、________和________等几种。

4.问卷中的问题类型根据回答形式可分为________、________和________三种主要类型。

5.描述性统计分析的主要目的是对数据的________、________、________和________等特征进行概括和展示。

三、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述观察法和市场调查访谈法的优缺点。

2.简述制定市场调查计划需要考虑的主要内容。

3.简述信度和效度的概念及其关系。

4.简述交叉分析在市场调查中的应用。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述市场调查中问卷设计应注意