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《守护解放西》纪录片的营销传播模式及建议

目录

TOC\o1-3\h\u19198第一章绪论 1

26126第一节研究背景 1

18868第二节研究意义 1

25266第三节概念界定 2

25756第四节文献综述 3

28191第五节研究方法和思路 6

514第二章《守护解放西》的生产制作模式 8

23177第一节制作主体 8

25619一、视频网站的加盟实现跨界生产 8

24325二、对B站和央视纪录片频道的SWOT分析 8

29868第二节内容制作 9

30900一、娱乐元素的加入 9

21587二、叙事节奏张弛有度 10

9794第三章《守护解放西》的营销传播模式 11

28221第一节主流媒体与明星助推 11

22629第二节打造“守护系列”IP 11

8533第三节线上活动+线下活动 12

1851第四章《守护解放西》的用户消费模式 13

20122第一节问卷调查结果 13

7098第二节问卷结果分析 17

24401一、娱乐兴趣导向型 17

5527二、传播工具导向型 17

10714三、社交需求导向型 18

22848第五章网生派警务纪录片的存在问题和发展建议 19

4656第一节存在问题 19

12008一、内容的同质化、泛娱乐化 19

27479二、传播渠道缺乏深度融合 19

694第二节发展建议 20

2372一、扩大传播渠道，寻找新用户 20

14221二、把好娱乐尺度，寻找创作新方向 20

12037结语 22

9015参考文献 24

7895附录 27

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第一章绪论

研究背景

纪录片这一艺术体裁将发生在人们现实生活中的各类故事作为创作来源，以真实存在的人与事物为记录主体，并通过艺术化的手段对其加工予以呈现，让人们在观看过后能够产生一系列的思考。目前各国的学者对于纪录片的界定有着不同的观点，但相同的是，他们均认为纪录片是非虚构的，它所记录的人和事都应该是真实存在。从1958年至今，经过一百多年的发展，纪录片的生产和制作模式逐渐成熟，各个类型的纪录片层出不穷，纪录片也逐步融合中国特色，成为我国影视作品中的重要一部分。

作为在和平年代牺牲最多，奉献最大的一支队伍，近年来，以警务活动为记录对象的警务类纪录片不断涌现，它采取实时的追踪记录的方式，收集基层民警在工作过程中发生的故事并进行传播，即使讲述的都是一些平凡的故事，但依旧不能阻挡观众对其的喜爱与追捧,以《守护解放西》为例，该片目前在B站的总播放量达到7805万，弹幕评论60.5万余条，175万余人追剧，站内评分9.7分，即使在向来评分严格的豆瓣，也有9.2的高分。

从《中华之剑》《中国西部刑侦大案纪实》《带摄像机的警察》，到如今的《守护解放西》《大城无小事》《巡逻现场实录》，警务类纪录片打破了以往严肃庄重的节目风格，通过“警务类纪录片+观察类真人秀”创造了一种全新的表达模式，依靠故事化叙事、平民化视角、综艺化包装，通过真实记录民警日常出警、审讯等工作，让普通人也能有渠道了解到真实的警务生活，改变过去对民警这一群体的旧认知，实现形象的重新塑造，达到在潜移默化给人们普及法律知识，传递正确价值观的目的。这一系列警务类纪录片让纪录片、真人秀和影视剧这三种形态实现了真正的融合发展，是网络时代纪录片创作的一次新尝试，也为未来警务题材甚至纪实题材的纪录片的创作和传播提供了可借鉴的范本。方妍.网生新派纪录片是怎样炼成的——专访哔哩哔哩(B站)纪录片高级顾问朱贤亮[J].上海广播电视研究,2020(01):67-69.

方妍.网生新派纪录片是怎样炼成的——专访哔哩哔哩(B站)纪录片高级顾问朱贤亮[J].上海广播电视研究,2020(01):67-69.

第二节研究意义

一、理论意义

由于网生纪录片出现的时间比较短，目前很少有对其的研究，对于警务类纪录片的研究，也大多集中在对其的传播策略、传播方式创新以及警察职业形象的塑造方面，对其生产制作模式、营销模式和用户消费模式方面的研究较少。随着我国互联网用户人数的不断增加，网生派警务纪录片的市场大为可观，但同样也给创作者带来了挑战，如何使其能够更好的为观众接受和认可，是网生时代下创作者需要思考的问题。本文将聚焦于网生派警务纪录片，分析其生产、营销和用户消费模式，并发现其中存在的问题，为其之后的发展提出可行的建议。

二、现实意义

警务纪录片将民警的工作日常和办案过程完整的呈现给观众，让人们能够了解警察这一职业