“虚拟偶像”在大学生中的情感投入与消费行为研究_2026年1月.docx

PAGE

PAGE1

《“虚拟偶像”在大学生中的情感投入与消费行为研究_2026年1月》

第一章实践课题背景与意义

1.1课题提出背景

近年来，虚拟偶像产业在中国数字文化领域呈现爆发式增长，成为青年亚文化的重要载体。国家《“十四五”数字经济发展规划》明确提出支持虚拟现实技术与文化内容深度融合，2023年《网络文化市场内容自审管理办法》进一步规范虚拟偶像运营行为。在Z世代文化消费转型背景下，虚拟偶像凭借其突破物理限制的互动特性，深刻重塑了大学生的情感表达与社交模式。

虚拟偶像行业市场规模年均增长率达35%，预计2026年将突破480亿元。然而，行业存在内容同质化严重、技术应用浅层