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“品牌联名”在快餐行业的青年消费心理研究_2026年1月

第一章实践课题背景与意义

1.1课题提出背景

数字经济的高速演进与Z世代消费群体的全面崛起，正深刻重塑快餐行业的营销生态。国家“十四五”规划明确提出促进消费结构优化升级和文化产业融合发展，为品牌跨界合作提供了强有力的政策支撑。2026年，消费升级趋势进一步深化，青年群体对个性化、社交化及情感化消费体验的需求日益凸显，品牌联名活动在快餐领域的应用亟需科学化、系统化的实践研究，以应对市场变化与政策导向的双重挑战。

品牌联名在快餐行业已成常态，但同质化现象严重，多数联名仅停留在表面合作，缺乏对青年消费心理的深度洞察。限量套餐虽能短期刺激销量，却常伴随消费者新鲜感快速衰减、资源浪费加剧等问题，甚至引发过度消费争议。行业亟需从实践层面验证联名策略的有效性，避免营销投入与实际效果脱节，确保可持续发展路径的可行性。

课题提出的必要性源于青年消费群体的核心地位及其行为特征的动态变化。作为快餐市场的主要驱动力，青年消费者的收藏冲动直接影响品牌忠诚度与长期价值。研究品牌联名对限量套餐收藏行为的影响，不仅能指导企业优化营销资源配置，更能响应国家关于绿色消费与理性消费的政策要求，具有紧迫的现实意义与战略价值。

1.2实践需求分析

快餐行业面临的核心痛点在于品牌联名活动转化率低、用户粘性不足。青年消费者对限量套