2025 年大学广告学（广告学概论）下学期期末测试卷.docVIP

2025年大学广告学（广告学概论）下学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.广告的本质属性是（）

A.信息传播B.市场营销手段C.艺术表现D.文化传播

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

3.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介策略

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯

5.广告创意的关键在于（）

A.独特性B.吸引力C.传播力D.以上都是

6.品牌形象理论的代表人物是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯

7.广告效果评估的重点是（）

A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.以上都是

8.以下哪种广告不属于商业广告（）

A.企业形象广告B.公益广告C.产品广告D.服务广告

9.广告受众的特点不包括（）

A.多样性