第六章马工程广告学概论.pptVIP

广告学概论《广告学概论》编写组;第六章广告策略;一、策略与广告策略（一）策略概;一、策略与广告策略（二）广告策;二、广告策略的目标第一节广;二、广告策略的目标第一节广;二、广告策略的目标第一节广;三、广告策略观的演进第一节;三、广告策略观的演进（一）20;三、广告策略观的演进（一）20;三、广告策略观的演进（二）20;三、广告策略观的演进（三）20;三、广告策略观的演进（三）20;四、广告策略的基本框架：STP;四、广告策略的基本框架：STP;四、广告策略的基本框架：STP;四、广告策略的基本框架：STP;一、定位的概念及其演进（一）定;（二）定位理论的演进第二节;二、影响广告定位的因素（一）目;三、广告定位策略（一）竞争性定;三、广告定位策略（二）以定位类;一、诉求策略概念广告诉求策略是;二、广告诉求策略（一）感性诉求;二、广告诉求策略（二）理性诉求;二、广告诉求策略（三）潜意识诉;二、广告诉求策略（四）产品生命;一、传播策略概念第四节传播;二、广告传播策略的演进（一）2;二、广告传播策略的演进（二）2;三、广告传播策略第四节传播;三、广告传播策略（一）整合性传;三、广告传播策略（二）渠道策略;三、广告传播策略（三）柔性传播;谢谢大家！ThankYou！