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中国温泉旅游行业

2025年回顾与2026年展望

一、2025年行业发展回顾

（一）行业复苏势头强劲，市场规模持续增长

2025年，中国旅游行业复苏势头强劲，为温泉旅游市

场带来了广阔的需求空间。来自《中国温泉旅游产业发展

报告2024》的数据显示，2023年我国全年温泉旅游接待总

人数达到5.82亿人次，约为2020年全年温泉旅游接待

总人数的149.9%，约为2018年的75%。2023年各季度中，

6-8月为接待人数的高峰，共约1.99亿人次；其次是12

月-次年2月，接待人数达到1.62亿人次；9-11月接待

人数达1.14亿人次；3-5月为全年接待淡季，接待人数约

1.06亿人次。

在此发展态势下，各级文旅部门对温泉旅游优化及温

泉产品开发的重视程度持续提高，行业整体呈现出蓬勃向

上的发展格局。

从供给端来看，温泉旅游产品品类更加丰富，已覆盖

温泉休闲、康养、住宿、餐饮、会务、健身、娱乐等多个

细分领域；从销售渠道来看，线下温泉度假酒店、温泉度

假村等传统渠道仍占据主流地位，同时线上预订平台、社

交媒体等新兴渠道的占比正逐步提升；从消费群体年龄结

构来看，学生群体与老年群体（“一小一