《数字营销》课件 单元3 确定数字营销方式.pptx

模块一数字营销策划单元3确定数字营销方式

01内容营销电子邮件营销02会员营销03搜索引擎营销04目录

内容营销

内容营销是一种战略营销方法，它通过生产发布有价值的、有关联的、持续性的内容，来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群。其目的是最终改变或者强化目标人群的行为，从而推动商业转化带来收益。它以用户为中心，并非以渠道或产品为中心，强调与用户建立长期的、有意义的互动关系。内容营销的定义

在印刷传播时代，内容被视为营销的一部分。企业需要将营销信息打造得如同内容一样有价值，重点在于为用户创造价值。此时的内容产生方式主要是BGC内容，即由品牌方生产内容，内容依附于报纸、书籍、海报等媒介