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消费品全域营销生态中O2O协同机制的构建路径

目录

消费品全域营销生态中O2O协同机制的构建路径．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1背景分析与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2构建路径的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3构建目标与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

战略规划与实施思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1市场调研与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2品牌定位与战略布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2.1品牌核心价值的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2.2价值主张的创新表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2.3价值实现的多元化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3资源整合与协同机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3.1线上线下资源的协同整