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中国消费市场发展趋势

目前中国消费市场是基于消费分层的消费升级，在摆明了新中产

和低线城市消费不形式的消费升级现象和特点后，从消费要素人“、

货、场”出发，深度探析基于分层的消费升级影响因素。

人们在保证了质量和使用体验之后，更注重在消费过程中的舒适

和便利程度，以及人们在心理上、精神上所得到的享受和乐趣，而在

身份展示、品位展示等非刚性需求上在短期内做了一些妥协。消费对

象的实物量和价值量的统一、更多的消费受众带来的增量市场。

2015-2030年中高收入、高收入群体占总人口比例（％）

■2015・2030

汽车从过去的奢侈品变为日常品，汽车的社会地位属性下降，而

功能属性上升。服装消费近年来呈现凹型结构，即快消、高端消费品

占比较高。这与人们对性价比、差异化消费趋势相关。当人们更加重

视性价比、愿为节约时间花钱、重视品牌时，去LOGO化、极简的

时，又注重时尚感的快消品牌将是新中产的最佳选择。另一方面,

高端奢侈品则是差异化、个性化的最佳表达。

新中产对购买商品时关注程度

2013-20