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3C行业2025年趋势分析

电综：投放节目总量保持微增，广告主聚焦于头部卫视投放；音乐类节目凭借广泛的受众基础，继续受

到广告主青睐；

网综：投放节目及广告主数量呈现收缩态势，各平台招商分化明显；生活体验类节目，展现出强劲的市

场竞争力与招商优势。

加码央视投放且份额攀升，但各媒体层级品牌数量与时长双降；

频道层面，央视以CCTV-7品牌数量领先；江苏卫视品牌数居卫视首位，安徽卫视投放时长逆势增长；新增品牌东芝则聚焦CCTV-15音乐频道，实现精准高占位。

节目数量与品牌投放同步收缩，各平台降幅显著，招商以创可贴、标版资源及互动、置景道具为主；罪案/悬疑题材招商领先。

l概览

硬广

综艺

网剧

时长占比

媒体层级

2024年

2025年

央视

68%

77%

五大卫视

9%

7%

其他卫视

22%

16%

2024年品牌数415

400

352

350

300

250

200

150

100

50

0

硬广：3C行业领跑央视投放，且投放份额攀升，各层级品牌数与时长双降

•3C行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数及时长收缩；

•从投放时长占比看，2025年央视份额持续攀升，卫视方面均呈下降态势。

900,000

800,000

700,000

600,000

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