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2026年大四广告学原理试题

一、单选题：（10分/题，共100分）

1.广告中所使用的“USP”理论指的是什么？

A.独特的销售主张

B.独特的社会定位

C.独特的生产技术

D.独特的使用价值

答案：A

2.广告中“品牌形象论”最早是由哪位广告大师提出的？

A.奥格威

B.李奥贝纳

C.罗斯·里夫斯

D.约翰·肯尼迪

答案：A

3.以下哪个选项不是广告创意的基本原则？

A.原创性

B.相关性

C.复杂性

D.震撼性

答案：C

4.在广告学中，“AIDA”模型代表的是哪四个阶段？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.意识、兴趣、欲望、行动

C.注意、兴趣、接纳、行动

D.注意、兴趣、意识、行动

答案：A

5.广告中的“4P”理论指的是哪四个要素？

A.价格、产品、促销、地点

B.价格、产品、渠道、促销

C.产品、渠道、促销、包装

D.产品、价格、渠道、服务

答案：B

6.广告效果评估中，ROI指的是什么？

A.风险投资回报率

B.投资回报率

C.资本回报率

D.广告投资回报率

答案：D

7.以下哪个选项不属于广告媒体选择的依