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2026年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场调查与预测参考题库含答案解析(5卷答案)

2026年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】市场调查中，用于测量消费者态度和偏好的定量研究方法通常是？

【选项】A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.实验法

【参考答案】C

【详细解析】问卷调查是典型的定量研究方法，通过结构化问题收集大量数据，便于统计分析消费者态度。A项深度访谈属于定性研究，B项焦点小组用于探索性研究，D项实验法则用于测试变量间因果关系。

【题干2】市场细分的关键标准不包括？

【选项】A.地理因素B.人口统计C.心理行为特征D.经济政策

【参考答案】D

【详细解析】经济政策属于宏观环境因素，不直接作为市场细分的标准。市场细分主要基于地理（A）、人口（B）、心理（C）和行为特征。D项与细分无关。

【题干3】时间序列预测中，适用于呈现稳定增长趋势的数据集是？

【选项】A.季节性波动数据B.突发性事件影响数据C.呈现持续上升数据D.波动无规律数据

【参考答案】C

【详细解析】时间序列预测中，C选项持续上升数据适合使用移动平均法或指数平滑法。A项季节性数据需结合季节分解模型，B项突发性事件需事件驱动模型，D项无规律数据需机器学习算法。

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