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非遗追年地图话题内容策划方案

一、策划核心总览

（一）策划背景与初衷

春节作为中华民族最隆重的传统佳节，承载着厚重的文化底蕴与民俗情怀，而非遗年俗则是年味的核心载体，是刻在国人骨子里的文化记忆。当下大众愈发追求沉浸式年味体验，“追着非遗过大年”成为新春文旅与文化传播的热门趋势，散落在全国各地的非遗年俗技艺、民俗活动，亟待通过系统化整合、年轻化传播，打破地域局限，唤醒大众乡愁，让传统年味焕新出圈。

本次“非遗追年地图”话题策划，以**串联全国非遗年俗、盘活传统年味资源**为核心，打造一张兼具实用性、观赏性、传播性的线上非遗追年指南，通过多形式内容输出、多平台话题运营，搭建非遗与大众的沟通桥梁，既让民众按图索骥解锁地道年味，也助力非遗年俗破圈传播，传承中华优秀传统文化，营造浓厚喜庆的新春氛围，实现文化价值与传播热度的双向共赢。

（二）策划目标

1.内容层面：整合全国多地特色非遗年俗资源，梳理形成系统化、场景化的“非遗追年地图”内容体系，覆盖民俗演艺、手工技艺、年味美食、祈福仪式等多元品类，打造专属非遗年俗内容IP。

2.传播层面：引爆全平台话题热度，实现话题曝光量破千万，吸引年轻受众、文旅爱好者、非遗爱好者主动参与互动、自发传播，让“非遗追年”成为新春热门社交话题。

3.价值层面：破除大众对非遗的刻板印象，展现非遗年俗的鲜活魅力与时代活力，增强大众的文化认同感与自豪感，推动非遗