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民法典中肖像权的许可使用

引言

在数字技术与商业活动深度融合的今天，肖像作为个人最具识别性的符号之一，其使用场景已从传统的摄影、广告扩展至短视频、直播、社交媒体等新兴领域。如何平衡个人对肖像的自主控制与社会对肖像的合理利用，成为法律规范的重要课题。《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）在总结既有法律实践的基础上，以专章形式系统规定了肖像权制度，其中“许可使用”作为肖像权行使的核心方式，既赋予权利人通过约定实现肖像价值的自由，又通过明确规则防范权利滥用，为个人与社会的利益平衡提供了法律框架。本文将围绕民法典中肖像权许可使用的基本概念、法律特征、实践要点及常见问题展开探讨，以期为理解这一制度提供参考。

一、肖像权许可使用的基本概念与制度定位

（一）肖像权与许可使用的内涵界定

肖像权是自然人对自己的肖像享有制作、使用、公开及许可他人使用的具体人格权。所谓“肖像”，是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象，其核心在于“可识别性”——即使未明确标注姓名，社会公众仍能通过该形象辨识出具体自然人。例如，某明星的侧脸轮廓若具有高度辨识度，即便未展示正脸，仍可能被认定为其肖像。

许可使用则是肖像权人通过意思表示，允许他人在约定范围内使用其肖像的法律行为。这一行为的本质是权利的部分让渡：肖像权人并未转移肖像权本身，而是在保留核心控制的前提下，授权他人在特定