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2025年营销策划师职业人员技能资格知识考试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某快消品品牌计划2025年通过AI工具优化用户分层，需重点分析用户行为数据中的“最近一次消费时间（Recency）”“消费频率（Frequency）”“消费金额（Monetary）”三项指标。这一方法对应的经典模型是（）。

A.AARRR模型

B.RFM模型

C.STP模型

D.4P模型

答案：B

解析：RFM模型通过最近消费时间（Recency）、消费频率（Frequency）、消费金额（Monetary）三个维度量化用户价值，是用户分层的核心工具；AARRR模型关注用户增长漏斗，STP模型涉及市场细分与定位，4P模型是传统营销组合，均不符合题意。

2.2025年，某新能源汽车品牌计划通过短视频平台实现“种草-转化”闭环，其核心需优化的关键链路是（）。

A.内容曝光→评论互动→私信咨询→到店试驾

B.品牌广告→搜索引流→商品详情页→支付下单

C.KOL测评→话题挑战→直播讲解→小程序预约

D.开屏广告→信息流推送→落地页填写表单→电话回访

答案：C

解析：短视频平台的核心转化链路需结合内容种草（KOL测评、话题挑战）与即时转化（直播讲解引导小程序预约），符合用户“边看边互动边决策”的行为习惯；A选项侧重私域互动