2025 年大学广告（广告策划实务）期末考核卷.docVIP

2025年大学广告（广告策划实务）期末考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告策略

D.广告预算

2.以下哪种广告目标更侧重于短期内提高产品销量（）

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.告知广告目标

3.进行广告策划时，对竞争对手分析属于（）

A.市场环境分析

B.消费者分析

C.产品分析

D.企业形象分析

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

5.以下不属于广告创意方法的是（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思考法

6.广告媒体选择时，要考虑目标受众的（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.以上都是

7.广告预算分配中，按照产品不同生命周期进行分配属于（）

A.按市场区域分配

B.按产品分配

C.按媒体分配

D.按时间分配

8.广告效果评估中，对广告到达率的评估属于（）

A.广告传播效果评估

B.广告销售效果评估

C.广告社会效果评估

D