2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0118）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

客户数据平台（CDP）的核心功能是？

A.管理第三方数据

B.整合多源客户数据并构建统一视图

C.自动化广告投放

D.分析竞品流量来源

答案：B

解析：CDP（客户数据平台）的核心是通过整合企业自有渠道（如官网、APP、线下门店）和第三方渠道的客户数据，形成统一的客户主数据（360度视图），支持精准营销。A是DMP（数据管理平台）的功能；C是DSP（需求方平台）的功能；D属于竞品分析工具的范畴。

计算数字营销ROI时，分子通常是？

A.广告投入成本

B.销售收入-广告投入成本

C.销售收入

D.线索转化数量

答案：B

解析：ROI（投资回报率）计算公式为（总收入-总成本）/总成本×100%。分子是“收益-成本”，即净收益。A是分母部分；C未扣除成本；D是过程指标，非财务回报。

A/B测试的主要目的是？

A.验证两个广告素材的法律合规性

B.比较不同投放策略的效果差异

C.测试服务器承载能力

D.分析用户行为路径

答案：B

解析：A/B测试通过控制变量（如素材、落地页、投放时间），对比两组用户的转化效果，验证最优策略。A是合规审查内容；C是压力测试；D是用户旅程分析。

用户分群的核心依据是？

A.用户注册时间

B.行为特征与需求差异

C.地理位置

D.设备型号

答案：B

解