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直播电商与零售即时服务的融合发展

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究思路与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、直播电商与即时零售的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1直播带货理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2即时零售服务理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3两者融合发展的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

三、直播电商驱动即时零售的模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1融合渠道的构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2融合场景的多元塑造．