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旅游景点营销策划师绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

营销活动效果

活动ROI达成率

35%

150%

实际ROI与目标ROI的比值，每超出目标ROI5%得1分，最高额外得5分

核心渠道转化率

8%

核心渠道（如官网、OTA平台）转化率，每高于目标1%得1分，最高额外得3分

新媒体曝光量

100万次

总曝光量（含图文、视频）达到目标量，得满分；每减少10万次扣1分，最低得0分

用户参与度

30%

活动页面浏览量、互动量（点赞、评论、分享）占比，每高于目标2%得1分，最高额外得5分

预算控制率

100%

实际营销费用与预算的比值，控制在目标范围内得满分；超出预算5%以内扣1分，超出10%以内扣2分，超出10%以上不得分

创新策划能力

创意方案采纳率

25%

80%

提交的营销策划方案中，被采纳并执行的比例，每高于目标2%得1分，最高额外得5分

跨界合作数量

2个

年度内成功推动的跨界品牌合作数量，每增加1个得5分，最高额外得10分

营销热点结合度

9