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新媒体时代下公共关系行业的发展

摘要：随着技术的进步，新的传播环境和新的传播方式不断涌现，互联网引导下新媒体的出现带来了新的传播特性，现代公共关系在新媒体影响下可以发挥更多优势，为社会组织的公共关系工作带来新的机遇。媒介技术的不断变更促使学科发展，公共关系也不例外。本文主要分析新媒体时代的传播特性，新媒体环境下公共关系的困境与优势。

关键词：新媒体；公共关系；特性；发展

1新媒体时代的传播特性

1.1内容与载体可分离

新媒体时代的作品内容可以发行到任何一种载体上，纸质出版物不构成主要产品，而意识到内容与载体的可分离具有革命性意义。在此背景下，媒体的核心任务不再是为单一端口生产内容，而是树立媒