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（17页PPT）品牌管理第六章品牌资产管理.ppt

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    第六章品牌资产管理品牌管理品牌资产管理品牌资产概述品牌资产定义的三种概念模型财务会计概念模型某省市场的品牌力概念模型基于品牌——消费者关系的概念模型第六章品牌资产管理【营销案例】卡地亚品牌定价悲剧价格是大多数奢侈品牌进行调整的突破口，但这一招实际上很难制造皆大欢喜的结局。2004年顶级珠宝品牌卡地亚（Cartier）某省市场推出了一条价格仅为13万元的“廉价”项链。这条印有卡地亚LOGO且产量相对庞大的项链是针某省市场的旺盛需求推出。正是这款项链，导致了2005年伊始被时尚界视为最

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