原创力文档营销管理MarketingManagement
–寿志钢教授/博导
第一讲理解营销
营销管理学科是典型的经验学科，而经验受制于情境。在一个变化的环境中，过去的经验是
否够用？
如何学？
1.他山之石，可以攻玉：学案例–操作导向：看到的大多是成功案例，存在幸存者偏差
2.突破现象，洞悉本质：学理论–理论导向：观察现象，提出假设
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