《网络广告设计》第5章.pptxVIP

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1网络视频广告2网络直播广告目录CONTENTS3网络软文广告

双十一来了，你下单了吗？2020年“淘宝双十一预售”活动，从10月20日晚上七点开始，由李佳琦和薇娅两位头部主播带领粉丝“跨夜”预售，如图李佳琦和薇娅的双十一直播间所示。在持续到10月21日凌晨三点的8小时超长直播中，李佳琦和薇娅的直播观看量再创新高。其中，李佳琦获得1.62亿人次的直播观看量，薇娅获得1.48亿人次，都比去年多出1亿人次。据有关数据显示，两人第一场直播后的销售额（含尾款）高达80亿。此外，截至10月21日，“李佳琦双十一预告”“薇娅双十一爆款清单”微博话题活动阅读量高达20多亿。李佳琦0:00敲锣“千万不能睡，一睡错过几百万”更是成为2020年双十一的名场面。案例导入

案例导入请思考：（1）两场直播开播前，你从其他渠道听说过或看到过相关宣传吗？（2）两场直播结束后，网上除了上述微博话题外，还有哪些相关的话题讨论？李佳琦和薇娅的双十一直播间

制作标准团队搭建5.1网络视频广告设备选择实施拍摄后期制作视频投放

5.1网络视频广告

5.1.1制作标准网络视频广告的制作标准有以下几点。1．准确传达商业信息任何广告都是产品或品牌的宣传工具。因此，判断一个视频广告的优劣，最核心的标准就是能否准确传达商业信息。设计师需通过声音、画面、文字等不同的视频表现形式，向广告受众有效地传达广告主想要传达的核心信息。

2．匹配优质内容对于网络视频广告而言，优质内容就是要有好的创意，并且能巧妙地把广告信息融入创意之中。在这个广告同质化泛滥的时代，枯燥乏味的诵读播报式视频广告已经不能满足广告受众的需求，广告受众需要看到一些新鲜、有趣的内容，这就是“创意”。一个具备“创意”的网络视频广告，不仅可以增加广告受众对产品的好感，成功树立品牌的形象，还可以让广告受众主动转发视频，形成二次宣传效应。

设计案例《穿越故宫来看你》2016年下半年，刷爆朋友圈的魔性H5视频——《穿越故宫来看你》中，当明朝CEO朱元璋以RAP的方式出场，让网友惊呼整个人都不好了。明明应该走傲娇、高端的路线，最后却成了网红的风格，不过，听说这样的风格很“故宫”哦！那么，故宫到底“肿”么了？原来，为了复活传统文化，让年轻人“从心”爱上它，腾讯创意大赛联名故宫博物院制作了这个《穿越故宫来看你》的魔性H5视频，将故宫博物院经典形象与互联网流行元素相结合，画风相当清奇，没想到却缩短了传统文化和当代审美的隔阂，深入人心。

3．创造画面美感在观看网络视频广告时，画面所能给予广告受众的视觉冲击，也会影响到最终的宣传效果。因此，在网络视频广告的画面和声音的打造上，要符合时代审美的变化，使其更具吸引力。

通常，一支团队的搭建既要有编导这样的统筹人员，又要有摄影师、剪辑师等技术人员，还要有运营人员这样的大众推手。视频制作团队人员配置，如图视频制作团队人员配置所示。5.1.2团队搭建

视频制作团队人员配置（1）编导：是整个团队的总领导。负责对整个视频拍摄过程进行创作和编排，主要包括前期视频策划、现场拍摄安排及后期构思。编导几乎参与视频制作的全过程，因此，需要从业人员具备广泛的知识。另外，策划人员通常由编导兼任。

视频制作团队人员配置（2）摄影师：是团队中专门负责视频拍摄的人员。一个好的摄影师不仅具备运用镜头语言挖掘视频冲击力和表现力的专业技能，还具备与编导、剪辑人员进行良好对接的沟通能力，从而高效地完成拍摄任务。摄影师需要具备以下技能：充分理解分镜头脚本的能力、熟练使用摄像设备的能力、熟练运用拍摄技术的能力和简单剪辑视频的能力。

视频制作团队人员配置（3）剪辑师：是团队中专门负责视频剪辑的人员。优秀的剪辑师能将零散的素材合成内容完整、主题明确的视频。一支视频从素材到成品，剪辑师需要具备以下专业技能：分辨素材好坏的能力、熟练使用剪辑软件的能力、找准剪切点剪辑素材的能力和选择合适配乐的能力。

视频制作团队人员配置（4）运营人员：负责将制作完成的视频推入市场产生经济效益，就像已经生产好的产品需要销售人员销售出去一样。如果说视频广告生产按100%计算，内容生产占50%，那另外50%就是运营，足以见得运营的重要性。运营人员的工作内容涉及以下四个方面：内容管理、用户管理、渠道管理和数据管理，如图运营人员的工作内容所示。

运营人员的工作内容

5.1.3设备选择本节将从摄像设备、录音设备和辅助设备三个方面详细介