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营销师五级考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.下列不属于市场宏观环境的是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.顾客

D.技术环境

3.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息

B.引起需要

C.评价方案

D.决定购买

4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

5.以市场上竞争者的价格为主要依据的定价方法是（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理导向定价法

6.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→批发商→零售商→消费者

D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

7.促销的实质是（）

A.促进销售

B.信息沟通

C.增加利润

D.提高知名度

8.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

9.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

10.企业为了使产品适应消费者的需要，