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2024男士理客行业调研分析报告

作者：陈柔云

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中国理容市场本土品牌市场规模稳步增长

2020年市场规模突破1，500亿元大关，本土品牌以较高的性价比吸引了众多理容消费者，

而新晋本土品牌则依托网络社交平台拓展潜在年轻消费人群。近5年来，中国理容市场本土

品牌市场份额稳步上升∶从2016年的35%上涨至2020年的49%，价格亲民的本土品牌对下

沉市场消费者较有吸引力。同时新晋本土品牌走红社交网络，种草众多年轻消费者。未来新

晋本土品牌将冲击进口品牌，力求进一步扩展市场份额。

拓展下沉市场

中国理容市场本土品牌用户主要分布在下沉市场下沉市场用户累计占比高达69%，其原因在于

本土理容品牌产品主打平价亲民路线，本土护肤产品定位在50-250元区间，而本土美妆产品

定位在25-150元区间。本土护肤产品均价约为进口护肤产品均价的1/4，本土美妆产品均价约

为进口美妆产品均价的1/10。遮瑕、控油、肤色平衡是下沉市场男士理容用户关注的三大产品

功效针对消费者需求定制产品是主攻下沉市场男士理容品牌能否成功的关键

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