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赛事经济背景下运动装备品牌公关策略研究

目录

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）赛事经济背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）运动装备品牌公关的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、赛事经济对运动装备品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）扩大市场份额．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、运动装备品牌公关现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）国际品牌公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）国内品牌公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（三）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．