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消费品首发活动策略与市场影响力研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、消费品首发活动的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）首发活动的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）首发活动的战略要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、消费品首发活动的市场调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）市场概况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

四、消费品首发活动的策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．