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本土品牌国际化的市场进入策略

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

本土品牌国际化现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1品牌国际化定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2国内外品牌国际化发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3本土品牌国际化面临的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

市场进入模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1直接出口模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2合资合作模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3独资运营模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.4战略联盟模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.5新兴突破模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

品牌文化建设策略．．．．．．．．．