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剖析快消巨头宝洁公司的渠道策略及启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的时代，快速消费品行业作为与人们日常生活息息相关的领域，呈现出蓬勃发展的态势。近年来，随着经济的持续增长和居民生活水平的显著提高，消费者对快速消费品的需求不断攀升，推动了行业市场规模的持续扩张。以中国市场为例，据相关数据显示，2023年中国快速消费品市场全年实现了2.4%的销售额同比增长，尽管增速相较于中国GDP增长率（5.2%）和社会消费品零售总额增长率（7.2%，不包括餐饮）稍显落后，但销量全年增长2.4%，仍然是驱动市场增长的主要动力，且202