知行数据观察：粉底液膏品类.pdfVIP

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知行数据观察

粉底液/膏品类

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

行业宏观市场调研

中国底妆市场规模突破千亿

2022-2026年中国底妆市场规模呈持续增长态势，从2022年732亿元增长至2026年预计1216亿元，四年累计增量484亿元，复合增长率维持

在15%以上，显示底妆作为彩妆核心赛道的强劲增长动能。

2022年-2026年中国底妆市场规模

市场规模（亿元）同比增速

22.4%

16.0%

13.4%12.0%

4.6%

1216

1087

937

896

732

2022年2023年2024年2025E2026E

数据来源：青眼情报

从“基础修饰”向“功能复合+高端护肤”升级

核心增长引擎明确：防晒（增速34%，占比11%，均价360）、修颜（增速29%，占比14%，均价242）是当前最具潜力的双增长极，不仅增速

领跑，且均价显著高于行业平均，具备强溢价能力，是品牌布局的核心方向。

存量基础功效承压：修正肤色（占比19%，为第一大功效）、提亮肤色、隐形毛孔等传统基础功效均出现负增长（-14%至-32%），反映基础底

妆需求已饱和，消费者不再满足于“均匀肤色”的基础功能。

稳定功效与价格分化：遮瑕、持久、保湿等功效保持小幅正增长（1%-8%），但均价差异明显——保湿（197元）、控油（148元）等护肤向功

效均价更高，体现“底妆+护肤”复合需求受认可；而提亮、隐形毛孔等低价功效（均价97-102元）则持续下滑。

2026.02粉底液品类功效占比及增速