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广告史期末试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.广告的雏形出现在哪个历史时期？（）

A.古代埃及B.古代罗马C.中世纪欧洲D.文艺复兴时期

【答案】A

【解析】广告的雏形出现在古代埃及，以图画和文字形式宣传商品。

2.我国最早的广告形式是？（）

A.印刷广告B.口头广告C.唤卖广告D.报纸广告

【答案】C

【解析】我国最早的广告形式是唤卖广告，以吆喝声形式宣传商品。

3.香烟广告之王指的是哪位广告人？（）

A.乔治·路易斯B.鲁道夫·勒文C.大卫·奥格威D.艾尔·里斯

【答案】B

【解析】鲁道夫·勒文被称为香烟广告之王，创作了众多经典香烟广告。

4.广告的四个基本要素不包括？（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用

【答案】D

【解析】广告的四个基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介和受众。

5.我国第一份商业报纸是？（）

A.《申报》B.《新闻报》C.《时事报》D.《中外日报》

【答案】C

【解析】我国第一份商业报纸是《时事报》，创刊于1897年。

6.广告心理学的主要奠基人是？（）

A.弗洛伊德B.巴甫洛夫C.费希纳D.马斯洛

【答案】A

【解析】广告心理学的主要奠基人是弗洛伊德，其潜意识理论对广告有重要影响。

7.广告策划的核心理念是？（）

A.创意至上B.效果至上C.媒介至上D.目标至上

【答案】D

【解析】广告策划的核心理念是目标至上，以明确目标为导向。

8.创意是广告的灵魂是谁的名言？（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.乔治·路易斯D.鲁道夫·勒文

【答案】C

【解析】创意是广告的灵魂是乔治·路易斯的名言，强调创意的重要性。

9.我国第一个广告公司是？（）

A.上海新闻广告公司B.北京广告公司C.广州广告公司D.天津广告公司

【答案】A

【解析】我国第一个广告公司是上海新闻广告公司，成立于1921年。

10.广告效果评价的最终目的是？（）

A.提高知名度B.增加销量C.提升品牌形象D.获得利润

【答案】D

【解析】广告效果评价的最终目的是获得利润，衡量广告投入产出比。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告发展史上的重要里程碑包括？（）

A.印刷广告的出现B.广播广告的兴起C.电视广告的普及D.网络广告的诞生E.跨媒体整合营销的兴起

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告发展史上的重要里程碑包括印刷广告的出现、广播广告的兴起、电视广告的普及、网络广告的诞生和跨媒体整合营销的兴起。

2.广告的职能包括？（）

A.传递信息B.说服消费C.促进销售D.塑造品牌E.社会教育

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告的职能包括传递信息、说服消费、促进销售、塑造品牌和社会教育。

3.广告策划的步骤包括？（）

A.市场分析B.确定目标C.制定策略D.创意执行E.效果评估

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告策划的步骤包括市场分析、确定目标、制定策略、创意执行和效果评估。

4.广告创意的常用方法包括？（）

A.头脑风暴法B.移情法C.拟人法D.比喻法E.类比法

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、移情法、拟人法、比喻法和类比法。

5.广告媒介的发展趋势包括？（）

A.数字化B.移动化C.社交化D.跨界化E.智能化

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告媒介的发展趋势包括数字化、移动化、社交化、跨界化和智能化。

三、填空题（每题2分，共16分）

1.我国广告业的发展经历了______、______和______三个阶段。

【答案】萌芽阶段；发展阶段；成熟阶段（6分）

2.广告的三个基本要素是______、______和______。

【答案】广告主；广告信息；广告媒介（6分）

3.广告策划的核心是______。

【答案】目标（4分）

4.广告创意的常用技巧包括______和______。

【答案】焦点法；逆向思维（4分）

5.广告效果评价的常用指标包括______、______和______。

【答案】到达率；记忆度；购买率（4分）

6.广告的四个基本功能是______、______、______和______。

【答案】信息功能；说服功能；销售功能；文化功能（6分）

7.我国第一个广告节是______。

【答案】中国广告节（2分）

8.广告创意的三个阶段是______、______和______。

【答案】准备阶段；酝酿阶段；豁朗阶段（6分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.广告的雏形出现在古代罗马。（）

【答案】（×）

【解析】广告的雏形出现在古代埃及，以图画和文字形式宣传商品。

2.我国第一个广告公司是北京广告公司。（）

【答案】（×）

【解析】我国第一个广告公司是上海新闻广告公司，成立于1921年。

3.广告策划的核心是创意。（）

【答案】（×）