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2026年市场营销师《品牌推广策略》备考题库及答案解析

单选题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号）

1.在品牌资产五星模型中，直接决定消费者溢价支付意愿的核心维度是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.感知质量D.品牌联想

答案：C

解析：Aaker指出，感知质量是溢价能力的直接来源，知名度与联想仅提供认知基础。

2.某高端矿泉水品牌将“冰川水源”故事转化为可视化短视频，该策略属于（）

A.理性定位B.情感定位C.品类定位D.重新定位

答案：B

解析：通过自然纯净的视觉叙事唤起情感共鸣，属情感定位而非功能诉求。

3.当品牌采用“母品牌＋描述语”方式进行延伸时，其架构类型为（）

A.多品牌B.副品牌C.背书品牌D.单一品牌

答案：B

解析：副品牌保留母品牌核心识别，同时用描述语区分新品，如“BMWi系列”。

4.在KellerCBBE模型中，将品牌判断转化为品牌共鸣的关键前置变量是（）

A.品牌显著性B.品牌表现C.品牌感觉D.品牌共情

答案：C

解析：感觉维度（温暖、乐趣等）触发情绪共振，是产生共鸣的必经路径。

5.某国产彩妆与故宫文创推出限量口红，该合作模式在品牌杠杆中属于（）

A.纵向联合B.横向联合