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2026年市场调查知识普及试题及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在市场调查中，将总体按某种特征划分为若干互不重叠的群体，再从各群体中随机抽取样本的方法称为（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

答案：B

解析：分层抽样先分层后随机，保证层内同质、层间异质，提高估计精度。

2.下列哪一项不是二手数据的优点（）。

A.成本低B.获取速度快C.可比性强D.针对性强

答案：D

解析：二手数据因非为本研究专门收集，针对性通常弱于一手数据。

3.在问卷设计中，将“您最近一周是否购买过咖啡？”置于量表题之前的主要目的是（）。

A.过滤非目标人群B.降低社会期望偏差C.建立时间锚点D.避免顺序效应

答案：C

解析：时间锚点帮助受访者统一回忆窗口，减少记忆误差。

4.当调查目的是估计某市居民移动支付使用率时，最合适的调查方式是（）。

A.电话访问B.邮寄问卷C.网络拦截D.入户面访

答案：A

解析：电话访问覆盖率高，对使用率等事实型问题回答准确，成本低于入户。

5.在假设检验中，若p值=0.032，显著性水平α=0.05，则（）。

A.拒绝原假设