（47页PPT）香港公开大学年度宣传方案v2.pptx

香港公开大学2018年度招生宣传方案

赴港求学

成为大陆高考考生新选择

据教育部公布的数据，自2008年以来，历年参加高考的总人数呈下滑态势；但赴港求学人数有明显的提升，2011年至2015年，在港就读本科学士学位的人数从6000人上升至10900人。

缺乏传播规划

大陆生源增多

高校招生为何仍然效果欠佳？

经过系统分析香港公开大学近年来在内地宣传情况，我们发现以下几大问题。

宣传媒介单一

宣传内容单薄

宣传形式常规

传播主题空缺

非官方

学校特色挖掘不深入

传播渠道单一

高校招生宣传

锁定目标学生群体是关键

报考人群分析能够有效地将学生群体进行分类，并根据不同分类下人群的不同宣传需求特点匹配